3 نوفمبر، 2025 م 9:33 صباحًا
23.42°C
في إطار التعاون بين القطاع الخاص والمؤسسات الأكاديمية، شاركت مي الجمال، رئيس قطاع التسويق والاتصالات بمجموعة إي اف چي القابضة (EFG Holding)، في جلسة توعوية متميزة مع طلاب ماجستير إدارة الأعمال ببرنامج الـMBA في الجامعة الأمريكية بالقاهرة، إلى جانب علياء فاروق، رئيس قسم التسويق بالبرنامج.
ركزت الجلسة على استعراض قصة التحول الجريء للعلامة التجارية من aiBank إلى Bank NXT، باعتبارها خطوة نوعية تعكس رؤية البنك في مواكبة التطور التكنولوجي وتلبية احتياجات العملاء من الجيل الرقمي.
وسردت مي الجمال خلال اللقاء المراحل التي مر بها هذا التحول، بدايةً من وضع الاستراتيجية وحتى إعادة إطلاق الهوية الجديدة، مؤكدةً أن العلامة التجارية أصبحت أكثر تعبيرًا عن طموحات البنك المستقبلية.
وأوضحت الجمال خلال حديثها أن هذا التحول ليس مجرد تحديث بصري، بل هو نتيجة عمل تكاملي يشمل تطوير الخدمات الرقمية، إعادة هيكلة بعض العمليات الداخلية، وتعزيز ثقافة الابتكار في كافة مستويات العمل.
وقالت:”رحلة Bank NXT هي نموذج حي على قوة الشراكة بين فرق العمل ووضوح الرؤية الاستراتيجية التي تقود المؤسسات نحو مستقبل أكثر تنافسية.”
وأشادت الجمال بالدور المحوري الذي قامت به إي اف چي القابضة في دعم وتوجيه عملية التحول، من خلال تزويد البنك بالخبرات التسويقية والاستراتيجية اللازمة، بالإضافة إلى الاستثمار في بناء صورة مؤسسية جديدة تعكس الحيوية والقدرة على مواكبة المتغيرات.
من جانبهم، أثنى طلاب الجامعة الأمريكية على الطرح المتوازن الذي قدمته الجلسة، والذي جمع بين الرؤية النظرية والتطبيق العملي، مما أتاح لهم فرصة فريدة لفهم كيفية إدارة التحولات الاستراتيجية في بيئات عمل حقيقية.
