بل مصر: الابتكار وتمكين الشباب ودعم ركائز استراتيجية للنمو في السوق المصري

أكد هاني عرام، المدير الإقليمي لشركة بل مصر وشمال شرق أفريقيا، أن الشركة تتواجد في السوق المصري منذ أكثر من 28 عاماً، نجحت خلالها في تلبية احتياجات المستهلكين عبر علاماتها التجارية الشهيرة “لافاش كي ري” و”كيري” و”أبو الولد”.

جاء ذلك خلال مشاركته في النسخة التاسعة من فعالية “The Marketers League” بالمتحف المصري الكبير، ضمن جلسة “استثمارات قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول ومساهمته في التنمية الاقتصادية”.

وأوضح عرام أن توجه الشركة لم يعد يقتصر على الرسائل التقليدية المرتبطة بالتغذية، بل أصبح يركز على تمكين المستهلكين من اتخاذ خيارات غذائية يومية أكثر صحة من خلال مفهوم “التغذية الإيجابية”، الذي يجمع بين القيمة الغذائية والطعم المناسب لاحتياجات الأسرة المصرية.

وأشار إلى أن جميع منتجات الشركة تدعم النمو الصحي من خلال توفير الفيتامينات والعناصر الغذائية الأساسية، موضحاً أن جبنة “لافاش كي ري” تمثل وجبة متكاملة لاحتوائها على البروتين والحديد والزنك والكالسيوم، بما يسهم في دعم نمو الأطفال.

وأضاف أن دعم الموردين المحليين وتمكينهم من الوصول إلى الأسواق العالمية يعد من أولويات الشركة، مشيراً إلى أن تحديات سلاسل الإمداد خلال جائحة كورونا دفعت “بل” إلى تعزيز هذا التوجه عبر إطلاق برنامج “عناية” لتوفير تأمين صحي شامل للتجار وأسرهم باستثمارات بلغت نحو 44 مليون جنيه، إلى جانب التعاون مع منصة “فوري” لتيسير الحصول على التمويل والقروض، بما يعزز الابتكار المالي ويدعم صغار التجار.

وفي إطار المسؤولية المجتمعية، أوضح عرام أن الشركة أطلقت مبادرة “مستقبل أكثر إشراقاً” (Brighter Future) بالتعاون مع منظمة “ساموسوسيال” الدولية، بهدف دمج وتوظيف 1500 شاب وشابة من دور الرعاية في فرص عمل لا تتطلب مؤهلات معقدة، بما يحقق أثراً مجتمعياً وتنموياً مباشراً.

كما أشار إلى إعادة تطوير آليات التشغيل والابتكار داخل الشركة، من خلال توظيف التكنولوجيا وتقديم منتجات بطرق مبتكرة، مثل استخدام جبنة “كيري” في وصفات متنوعة تشمل الطعمية والمعجنات والتشيز كيك والفطائر والآيس كريم.

وأكد أن الابتكار يمثل المحرك الرئيسي للنمو داخل الشركة، لافتاً إلى توسعها في قطاعات جديدة مثل الجبنة البيضاء تحت علامة “لافاش كي ري”، واللبنة التركية بالزعتر، و”كيري بروتين”، بما يعزز حضورها في كل بيت مصري.

واختتم بالتأكيد على نجاح الشركة في الحفاظ على هيكل تسعير تنافسي عبر طرح منتجات بأحجام متنوعة تبدأ من 5 جنيهات فقط، ما ساعدها على تعزيز قدرتها التنافسية وتوسيع قاعدة المستهلكين رغم التحديات الاقتصادية.